Win8のWindowsストアは大惨事だ

マイクロソフトはWindows App Storeを起動することを発表しました。これは、スマートフォン、タブレット、およびデスクトップ用の次期Windows 8オペレーティングシステムに組み込まれる予定です。しかし、開発者からコミッションを抽出するというマイクロソフトのやり方は無意味であり、最初からWindowsストアに障害をもたらす可能性があると著者は考えています。

Microsoftはシェアの30％を引き出すことを望んでいるだけでなく、有料アプリの最低価格を99ペンス（$ 1.49）に設定しています。どちらも大きな問題を抱えています。 Apple App Storeは、Android Marketアプリストアと同様に30％のシェアを獲得しています。これは、十分なマーケットシェアとモバイルユーザーを抱えているためです。しかし、MicrosoftのWindows Mobile 7と今後のWindows 8は違います。モバイル市場では、MicrosoftのWindows Mobileは重要ではなく、市場シェアは1％未満です。タブレット市場でのシェアはまだゼロです。 Windows 8が導入された後でも、この状況はそれほど長い間変わらないと予想されます。市場シェアが拡大し始めたとしても、なぜ開発者を追い払うのがそんなに熱心なのでしょうか。

開発者の観点からすると、多くのユーザーベースが必要です。彼らは自分のアプリを最大の市場に売り込み、そして最も利益を上げたいと考えています。 AndroidとAppleはこの市場にあります。 AndroidやApple以外の開発者に第3のプラットフォームの選択を検討させたい場合は、十分なインセンティブを与えなければなりません。 BlackBerryはこれを理解するために多額のお金を払った。そのアプリストアは笑い物になり、Androidエミュレータを起動しなければならず、そのユーザーは競合他社のアプリストアにアクセスできた。

市場の混乱の要因として、BlackBerryとMicrosoftは開発者のニーズに直面しなければなりません。これは、マイクロソフトのXboxとソニーのプレイステーションがしっかりと占められていたビデオゲームコンソール市場に参入したニンテンドーWiiコンソールのようなものです。任天堂はハードウェアの競合をやめ、多くのゲーマーの心を捉えた新しいジェスチャーコントロール機能に目を向けました。ソニーとマイクロソフトはニンテンドーを順番に追いかける必要がありました。

テクノロジー産業の発展の歴史において、そのような事例は珍しくありません。大企業が他の誰かの領域に侵入し、それがリーダーになることができると考えています。しかし、すみません、市場はすぐにあなたを認識しません。あなたはもっとうまくやらなければなりません、そしてそれはある量の市場シェアとブランドの忠誠心を失うために数年かかるかもしれません。迷ってお金を失うことが唯一の方法です。

マイクロソフトは、2万を超えるアプリケーションを販売する場合、そのコミッション率は20％に引き下げられると主張しています。それでも、これでは不十分です。 Microsoftが自社のアプリストアを真剣に考えている場合、最大で15〜20％しか抽出できません。著者の考えによると、初年度の0〜5％のみが描画され、その後Microsoftがより高い市場シェアを獲得するまで、年ごとに数パーセントポイント増加するはずです。

さらに、Microsoftはアプリケーションに最低価格を設定してはいけません。なぜなら、これは間違ったシグナルを送信したからです。最近、Androidは、同社のApp Storeが100億ダウンロードを超えたことを祝っており、10p selectアプリのプロモーションを開始する準備をしています。そしてAppleは69ペンス以下のプロモーションも数多く行っている。 Microsoftの最低価格の理由は、手数料の30％が所要時間に見合ったものになるようにすることです。 - 99ペンスの30％は、69ペンスの30％よりも確かに費用対効果が高くなります。これは奇妙な論理です。

マイクロソフトは開発者に制限を設けてはいけません。自分のニーズではなく、開発者に応えるのは謙虚なはずです。著者は、Microsoftがこれを行わなければ、Win8は発売の最初の日から取り残され、このオペレーティングシステムに組み込まれたWindowsストアは最初から災害になるだろうと主張しています。消費者は、オペレーティングシステムやハードウェアだけでなく、オペレーティングシステムとアプリケーションの完全なエコシステムを必要としています。